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SEO: Google macht Mobile Speed ​​zum Rankingfaktor

Wenn Sie sich nicht bereits auf die Leistung Ihrer mobilen Website konzentriert haben, gibt Google Ihnen einen Grund dafür. Im Juli 2018 wird Google ein neues Ranking-Signal verwenden, das sich ausschließlich auf die Geschwindigkeit der mobilen Website konzentriert: das „Speed Update“.

Google wird die Rankings für langsamere mobile Websites dämpfen, um mobilen Nutzern zu helfen, Websites zu finden, die das liefern, was Google für ein besseres mobiles Erlebnis hält.

Seit fast acht Jahren ist die Geschwindigkeit der Desktop-Sites ein Ranking-Faktor von Google – die Besessenheit von Geschwindigkeit ist nichts Neues. Was neu ist, ist, dass Google jetzt mobile Websites in die Website Speed-Ranking-Gleichung einbeziehen wird.

Google verwendet das Geschwindigkeitsupdate, um alle mobilen Seiten zu messen, unabhängig davon, ob sie sich auf einer dedizierten oder einer responsiven Website befinden. (Wie dem auch sei, das Speed Update ist ein kleinerer Rankingfaktor als die kontextbezogene Relevanz für die Suchanfrage des Suchenden.) Google sagt, das Speed Update „betrifft nur Seiten, die den Nutzern die langsamste Erfahrung bieten und nur einen kleinen Prozentsatz der Anfragen betreffen . “

Käufer erwarten Geschwindigkeit

Um die Wichtigkeit von Geschwindigkeit zu unterstreichen, hat der Suchriese einige augenöffnende Statistiken veröffentlicht . Zum Beispiel zeigt die Google-Studie, dass die Wahrscheinlichkeit, dass der Besucher aus der Site springt, um 123 Prozent steigt, wenn die Ladezeit der Seite von 1 auf 10 Sekunden steigt.

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Verbraucher im Micro-Moment, Wave 3, Google / Ipsos, USA, August 2015, n = 1291 Online-Smartphone-Nutzer ab 18 Jahren

 

Also, was hat ein E-Commerce-Unternehmen zu tun? Es ist Zeit, sich auf die Geschwindigkeit Ihres mobilen Erlebnisses zu konzentrieren. Google empfiehlt diese Tools, um die Seitengeschwindigkeit zu optimieren und zu testen:

  • Chrome User Experience-Bericht , ein öffentlicher Datensatz mit wichtigen Nutzererfahrungswerten für beliebte Ziele im Web, wie er von Chrome-Nutzern unter realen Bedingungen genutzt wird.
  • Lighthouse , ein automatisiertes Tool zur Überprüfung der Qualität von Webseiten (Leistung, Zugänglichkeit und mehr). Lighthouse ist ein Teil von Chrome Developer Tools.
  • PageSpeed Insights , ein Tool, das angibt, wie gut eine Seite im Chrome User Experience-Bericht funktioniert und schlägt Leistungsverbesserungen vor.

 

Mobile first Indizierung

Das Speed Update ist nicht die einzige mobile Suchinitiative von Google. In diesem Jahr sollte auch Google seinen Mobile-First-Index stärker einsetzen , der die Gesamtplatzierung auf der Grundlage mobiler Faktoren und nicht des Desktops bestimmt. Das macht das Speed Update viel wichtiger.

Bis heute hat Google Desktop-Websites verwendet, um Rankings für Desktops und Mobilgeräte zu ermitteln. Google verwaltet keine separaten Indizes für separate Rankings. Stattdessen hat Google Desktop-Websites verwendet, um Rankings zu ermitteln, und dann nur mobile Ranking- „Signale“ angewendet. Google hat andere Faktoren für mobilspezifische Suchanfragen verwendet, z. B. die Probleme mit der Nutzererfahrung in dem für Mobilgeräte optimierten Update.

Wie werden Sie wissen, wann Ihre Website von der ersten Indizierung für Mobilgeräte betroffen ist? Erhalten Sie Zugriff auf Ihre Serverprotokolle, wenn Sie sie nicht bereits haben. Sie werden feststellen, dass das Crawling-Volumen der Googlebot-Smartphone-Variante steigt und die Desktop-Variante abnimmt.

Googles Fokus auf Mobilgeräte resultiert aus der wachsenden Anzahl von Nutzern, die Smartphones nutzen – mehr als die Hälfte aller Suchanfragen. Im Jahr 2018 erwarten Sie mehr mobile Initiativen von Google als nur das Speed Update und die erste mobile Indizierung.