Ich habe kürzlich über eine Studie gelesen, die den Begriff „Generative Engine Optimization“ (GEO) geprägt hat, als sich die Forscher darauf konzentrierten, wie man für eine bessere Sichtbarkeit bei KI-Suchen optimiert (Google SGE, BingChat, ChatGPT usw.).  

Doch was ist der Unterschied zwischen dieser neuen Disziplin und unserer klassischen Suchmaschinenoptimierung (SEO)?  

Beide zielen darauf ab, die Sichtbarkeit von Websites zu erhöhen, tun dies jedoch auf unterschiedliche Weise und als Reaktion auf unterschiedliche Arten von Suchmaschinen.  

Für SEO-Profis, die erstklassige Inhalte erstellen möchten, die sowohl bei altmodischen als auch bei KI-gesteuerten Suchmaschinen gut ankommen, ist es ein Muss, sich mit SEO und GEO auszukennen.  

Es ist, als ob man den geheimen Handschlag in zwei verschiedenen Clubs kennt! (Ja, tut mir leid, das war ein Metaphervorschlag der KI, als ich den Artikel schreibe. Ich finde es etwas zu viel, aber gleichzeitig lustig)  

Was ist SEO und was ist GEO?

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

SEO ist eine bekannte Strategie, die sich auf die Optimierung von Websites konzentriert, um auf traditionellen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) einen höheren Rang zu erreichen.  

Dazu gehören unter anderem die Verwendung gezielter Schlüsselwörter, die Erstellung hochwertiger Inhalte und der Aufbau von Backlinks. Bei SEO geht es in erster Linie darum, wie Suchmaschinen wie Google und Bing Websites crawlen und indizieren.  

Generative Motoroptimierung (GEO)

Andererseits ist GEO ein neueres Konzept, das als Reaktion auf den Aufstieg KI-gesteuerter Suchmaschinen, auch generative Suchmaschinen genannt, entstanden ist.  

GEO Inhalt mit Gemini erstellt bzw. gesucht

Diese Suchmaschinen wie Search Generative Experience (SGE) von Google und BingChat gehen über das bloße Abrufen von Informationen hinaus. Sie generieren umfassende Antworten, indem sie Informationen aus mehreren Quellen synthetisieren.  

Bei GEO geht es um die Optimierung von Inhalten, um deren Sichtbarkeit in den von diesen KI-gesteuerten Suchmaschinen generierten Antworten zu erhöhen.  

Laut einer Studie, die ich eingangs erwähnt habe, können GEO-Methoden wie das Einbeziehen von Zitaten, Zitaten aus relevanten Quellen und Statistiken die Sichtbarkeit einer Website in KI-Suchergebnissen erheblich steigern.  

Verschiedene Ziele

Der Hauptunterschied zwischen SEO und GEO liegt in der Art der Suchmaschinen, auf die sie abzielen.  

Die klassische Google-Suchergebnisseite im Vergleich zu Google Bard
Die klassische Google-Suchergebnisseite im Vergleich zu Google Bard

Während SEO für herkömmliche Suchmaschinen konzipiert ist, die Websites als Antwort auf die Anfrage eines Benutzers auflisten, ist GEO für KI-gesteuerte Suchmaschinen konzipiert, die umfassende Antworten generieren.  

Erfolgsmessung bei SEO und GEO

Ein weiterer wesentlicher Unterschied besteht in den Kennzahlen zur Erfolgsmessung.  

Bei der Suchmaschinenoptimierung werden häufig Kennzahlen wie die Klickrate, die Absprungrate und die auf der Seite verbrachte Zeit verwendet.  

Allerdings reichen diese herkömmlichen Metriken für generative Motoren möglicherweise nicht aus. Stattdessen schlägt GEO eine Reihe von Impressionsmetriken vor, die die Sichtbarkeit von Zitaten und ihre Relevanz für die Benutzeranfrage messen.  

Es ist auch erwähnenswert, dass SEO-Strategien zwar universell auf alle Arten von Inhalten angewendet werden können, GEO-Strategien jedoch je nach Domain variieren können.  

Beispielsweise eignet sich eine verbindliche Sprache möglicherweise am besten für die Verbesserung historischer Inhalte, eine Zitieroptimierung kann sachbezogenen Abfragen zugute kommen und Statistiken können Rechts- und Regierungsthemen verbessern.  

Eine Zusammenfassung von SEO vs. GEO

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sowohl SEO als auch GEO wesentliche Strategien zur Erhöhung der Website-Sichtbarkeit sind, aber sie richten sich an unterschiedliche Arten von Suchmaschinen.  

DASGEO
DefinitionEine Strategie, die Websites optimiert, um auf traditionellen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) einen höheren Rang zu erreichen.Ein neueres Konzept, das Inhalte für die Sichtbarkeit in Antworten optimiert, die von KI-gesteuerten Suchmaschinen, auch generativen Suchmaschinen genannt, generiert werden.
ZielHerkömmliche Suchmaschinen wie Google und Bing, die Websites als Antwort auf die Anfrage eines Benutzers auflisten.KI-gesteuerte Suchmaschinen wie Search Generative Experience (SGE) von Google und BingChat, die umfassende Antworten generieren.
MetrikenVerwendet Kennzahlen wie Klickrate, Absprungrate und auf der Seite verbrachte Zeit.Schlägt eine Reihe von Impressionsmetriken vor, die die Sichtbarkeit von Zitaten und ihre Relevanz für die Benutzeranfrage messen.
StrategienUniversell einsetzbar für alle Arten von Inhalten.Kann je nach Domain variieren. Beispielsweise eignet sich eine verbindliche Sprache möglicherweise am besten für historische Inhalte, für die Zitieroptimierung bei sachlichen Fragen und für Statistiken zu Rechts- und Regierungsthemen.

Da sich KI-gesteuerte Suchmaschinen weiterentwickeln, wird es immer wichtiger, Konzepte und Methoden wie GEO neben traditionellen SEO-Methoden zu verstehen und umzusetzen.  

SEO-Experten müssen sich an dieses neue Paradigma anpassen, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte in der sich verändernden digitalen Landschaft sichtbar und relevant bleiben. Egal, was in den verschiedenen Suchmaschinen passiert.  

Häufig gestellte Fragen

Welche Vorteile bietet die Verwendung von GEO gegenüber SEO?

Während SEO für traditionelle Suchmaschinen weiterhin von entscheidender Bedeutung ist, bietet GEO den Vorteil, Inhalte für KI-gesteuerte Suchmaschinen zu optimieren. Dies kann zu einer erhöhten Sichtbarkeit der KI-generierten Antworten führen und möglicherweise ein breiteres Publikum erreichen.  

Können GEO und SEO zusammen verwendet werden?

Absolut.  

Tatsächlich wird empfohlen, beide Strategien zu verwenden, um maximale Sichtbarkeit in allen Arten von Suchmaschinen zu gewährleisten. Während SEO auf traditionelle Suchmaschinen abzielt, konzentriert sich GEO auf KI-gesteuerte Suchmaschinen.  

Wie kann ich mehr über GEO erfahren?

Es stehen online mehrere Ressourcen zur Verfügung, um mehr über GEO zu erfahren. Sie können damit beginnen, Forschungsarbeiten und Artikel zu diesem Thema zu lesen, an Webinaren teilzunehmen oder sich für digitale Marketingkurse zu diesem Thema anzumelden.  

Ist GEO wichtiger als SEO?

Keiner ist wichtiger als der andere. Beide haben ihre einzigartigen Vorteile und zielen auf unterschiedliche Arten von Suchmaschinen ab. Der Schlüssel liegt darin, die Stärken jedes Einzelnen zu verstehen und sie ergänzend zu nutzen.  

Wie kann ich den Erfolg meiner GEO-Bemühungen messen?

GEO schlägt eine Reihe von Impressionsmetriken vor, die die Sichtbarkeit von Zitaten und ihre Relevanz für die Benutzeranfrage messen. Mithilfe dieser Kennzahlen können Sie die Wirksamkeit Ihrer GEO-Strategien beurteilen.  

Wird GEO in Zukunft SEO ersetzen?

Es ist unwahrscheinlich, dass GEO SEO vollständig ersetzen wird. Während KI-gesteuerte Suchmaschinen immer häufiger eingesetzt werden, spielen traditionelle Suchmaschinen immer noch eine wichtige Rolle dabei, wie Benutzer Informationen online finden. Daher empfiehlt sich ein ausgewogener Ansatz, der sowohl SEO als auch GEO einbezieht.