Google Web Vitals – Einfluss auf Seo

Was Sie über die neuesten Kennzahlen zur Benutzerfreundlichkeit von Google für Webentwickler wissen müssen.

Core Web Vitals oder einfach nur Web Vitals sind neue Leistungsmetriken, mit denen Aspekte der Webseitenentwicklung hervorgehoben werden können, die sich auf die Benutzererfahrung (User Experience, UX) auswirken: Laden von Seiten, Interaktivität und visuelle Stabilität. Google wird im Rahmen des Page Experience Updates im Jahr 2021 die Ranking-Faktoren von Core Web Vitals festlegen .

Diese Metriken konzentrieren sich darauf, wann bestimmte Ereignisse abgeschlossen sind, einschließlich der interaktiven oder visuellen Auswirkungen dieser Ereignisse, während die Seiten bis zu einem Punkt geladen werden, der im Verhältnis zur Benutzererfahrung stabil ist. Das bedeutet, dass sich die Bewertungswerte ändern können, wenn Benutzer mit Ihrer Seite interagieren. Sie erzielen bessere Ergebnisse, wenn Ereignisse in Stopp-Watch-Zeitintervallen schneller auftreten.

Die Leistungsmetriken für jede Web Vital-Statistik werden nach drei Ergebnissen bewertet:

  • Gut
  • Muss verbessert werden
  • Schlecht
Die Metriken, aus denen sich Core Web Vitals zusammensetzt

Die aktuellen Metriken sind:

  • Largest Contentful Paint (LCP)Das Zeitintervall zwischen dem Beginn des Ladens einer Seite und dem vollständigen Rendern des größten Bild- oder Textblocks im Ansichtsfenster eines Benutzers. Möglicherweise ändert sich die Punktzahl, wenn Ihre Seite geladen wird und wenn der Inhalt sichtbar ist, der größte Knoten sich jedoch noch im Backlog befindet, der noch angezeigt werden muss. Dies macht sich bei gedrosselten Verbindungsgeschwindigkeiten stärker bemerkbar.
  • First Input Delay (FID). Die Zeit, die eine Seite benötigt, um für die Benutzerinteraktivität bereit zu sein. Dies bedeutet, dass es beim Zusammenstellen von Seiten dauert, bis die Seite auf Klicks, Bildlauf oder Tastatureingaben reagiert und die entsprechenden Ereignishandler verarbeitet. Die Benutzerinteraktion kann durch Hauptaufgaben zum Blockieren von Threads erheblich verzögert werden.
  • Cumulative Layout Shift (CLS). Der gemessene Abstand und Bruchteil des Ansichtsfensters, der sich aufgrund von DOM-Manipulationen oder dem Fehlen von Dimensionsattributen für wichtige Medienelemente verschiebt. Wenn wir beispielsweise die Abmessungen für unsere Heldenbilder nicht definieren, wird der Text auf unseren Seiten zunächst nur verschoben, was zu einer störenden Verschiebung des Inhaltslayouts für unsere Benutzer führt.

Langjährige Benutzer von PageSpeed ​​Insights (PSI) sind möglicherweise mit ähnlichen Metriken vertraut, von denen viele beibehalten werden, wenn auch möglicherweise nicht alle. Core Web Vitals stellen einen Höhepunkt dieser anderen Metriken dar und ergeben sich aus der Komplexität der Developer Experience. Die Einfachheit von Web Vitals soll das Rauschen reduzieren, um eine willkommene Klarheit zu erzielen und weniger großartige Metriken zu befolgen.

Google plant, die Aktualisierung auf die jährlichen Versionen der Web Vitals-Version zu beschränken, um zu verhindern, dass die Zielbeiträge für Website-Entwickler und SEOs zu häufig verschoben werden. Sie können jedoch davon ausgehen, dass Google im Laufe der Zeit neue Metriken hinzufügt. Es sieht so aus, als würde der nächste Zusatz Seitenanimationen messen. Diese Metrik befindet sich in der Entwicklung und wird beispielsweise in diesem Jahr nicht eingeführt.

Analysieren von Web Vitals-Ergebnissen für Mobilgeräte und Desktops

Sie erhalten unabhängige Web Vitals-Ergebnisse zwischen Mobilgeräten oder Desktop / Laptop. In einigen Tools können Sie angeben, für welche Gerätekategorie Sie eine Abfrage oder einen Test ausführen möchten, und zwischen diesen wechseln, wenn beide in einem Tool wie Google PageSpeed ​​Insights verfügbar sind. PageSpeed ​​Insights verwendet standardmäßig Statistiken für Mobilgeräte. Sie müssen daher zur Registerkarte “Desktop” wechseln, um den Unterschied zwischen den Desktop-Ergebnissen einer Seite und den Ergebnissen für Mobilgeräte zu erkennen.

Google hat der Search Console-Berichterstellung Core Web Vitals-Metriken hinzugefügt , wenn Chrome User Experience-Daten verfügbar sind. Wenn Sie in der Suchkonsole auf Web Vitals-Ergebnisse zugreifen, werden im Dashboard beide Gerätekategorien mit Ergebnissen über URLs angezeigt, die von Ihrer Indizierung abgedeckt werden. Sie können einen Drilldown in Gruppen von Seiten durchführen, bei denen Probleme angezeigt werden.

Google Web Vitals - Einfluss auf Seo

Im Rahmen seines Chrome User Experience Report (CrUX) stellt Google Felddaten von über 18 Millionen Websites zur Verfügung, die über genügend Statistiken verfügen, um Web Vitals zu melden. Die Daten befinden sich im BigQuery-Dienst von Google, wo Sie Statistiken von diesen Websites abfragen können, die mehrere Jahre zurückliegen. Aktualisierungen sind laufend und am zweiten Dienstag eines jeden Monats nach der Akkumulation verfügbar.

Um die Ergebnisse für Mobilgeräte und Desktops mithilfe des neuen CrUX-Berichts anzuzeigen, benötigen Sie in Ihren SQL-Anweisungen “Telefon” oder “Desktop” als Geräteformfaktoren . Interessanterweise funktioniert “mobil” nicht, da es sich nicht um eine Spalte handelt, und “Tablet” funktioniert aufgrund der Knappheit der angegebenen Daten nur selten. Tablet-Daten werden beispielsweise in Abfragen für den Google-Ursprung (Domain) angezeigt, für leisere Websites jedoch nicht.

Sistrix hat die Ladezeiten von 18,5 Millionen Domains analysiert, um mehr über ihren Page Speed zu lernen. Warum der ungünstige Name für Wix nicht das einzige Problem ist und wie WordPress abschneidet, erfährst du in diesem Beitrag:

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