Inhaltsoptimierung – Wie und wann man alte Inhalte optimiert

Für SEO ist die Inhaltsoptimierung der Prozess der Verbesserung von Aspekten einer Seite Ihrer Website, damit sie in Suchmaschinen besser abschneidet. Übliche Ziele für Seitenoptimierungen sind:

  • Verbesserte Keyword-Position
  • Organische Leistung
  • Onpage-Conversions

Die Optimierung von Inhalten ist eine der schnellsten Möglichkeiten, den organischen Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen. Das Erstellen neuer Inhalte kann zeitaufwändig sein, daher ist die Optimierung von Inhalten eine großartige Möglichkeit, den Traffic in kurzer Zeit zu verbessern. Außerdem wird der vorhandene Inhalt Ihrer Website wahrscheinlich mehr Zugkraft auf die Suche haben als ein brandneuer Inhalt. Aufgrund dieser Zugkraft kann eine neu optimierte Seite Ranking-Verbesserungen schneller erfahren als neu veröffentlichte Inhalte.

Beginnen Sie damit, den zweck Ihrer Seite zu identifizieren

Bestimmen Sie vor der Optimierung den Zweck Ihrer Seite. Auf diese Weise können Sie die richtigen Keywords für die Optimierung sowie die Zielgruppe finden, auf die Sie abzielen sollten. Fragen Sie sich beim Identifizieren des Zwecks Ihrer Seite:

  • Wo befindet sich diese Seite im Marketing-Funnel?
  • Wer ist Ihre Zielgruppe für diese Art von Inhalten?
  • Welche Aktion sollen Benutzer nach dem Besuch Ihrer Seite ausführen?

Die Beantwortung dieser Fragen kann Ihnen helfen, das Beste aus Seitenoptimierungen herauszuholen. Ein klares Verständnis des Zwecks Ihrer Seite als Teil des Optimierungsprozesses kann dazu beitragen, das organische Ranking sowie die Relevanz für Ihre Benutzer zu verbessern.

So Finden Sie Top-Keyword-Möglichkeiten

Wenn Sie nach organischen Keyword-Möglichkeiten für Ihre Seite suchen, analysieren Sie die aktuelle Keyword-Traktion, die Ihre Seite bereits hat, mit der Google Search Console. Schauen Sie sich zunächst die Keywords an, für die Ihre Seite auf der ersten Seite von Google rankt. Diese Keywords werden wahrscheinlich die Keywords sein, die den meisten Traffic auf Ihre Seite bringen.

Sehen Sie sich als Nächstes die Keywords an, für die Ihre Seite auf der zweiten und dritten Seite von Google rankt. Diese Keywords sind möglicherweise die besten Möglichkeiten, die für Ihre Seite erreichbar sind. Wenn diese Schlüsselwörter für Ihre Seite relevant sind, kann eine Optimierung für sie dazu beitragen, das Seitenranking zu verbessern.

Recherchieren Sie abschließend nach zusätzlichen Keywords, für die Sie optimieren könnten. Recherchieren Sie Inhalte von Mitbewerbern, die Ihrer Seite ähneln, und suchen Sie nach Schlüsselwörtern, die für die Inhalte Ihrer Seite relevant sind. Verwenden Sie ein Tool wie Ahrefs, um Keywords zu identifizieren, für die die Seiten Ihrer Konkurrenten ranken, sowie zusätzliche Keyword-Möglichkeiten rund um Ihr Thema.

So Finden Sie Top-Keyword-Möglichkeiten
So Finden Sie Top-Keyword-Möglichkeiten

Sobald Sie aus Ihrer Recherche eine Liste mit Top-Chancen-Keywords erstellt haben, reduzieren Sie diese auf nicht mehr als fünf Keywords, auf die Sie sich konzentrieren können. Wählen Sie diese Keywords nach bestem Wissen und Gewissen auf der Grundlage der folgenden Punkte aus:

  • Suchvolumen
  • Stichwort Schwierigkeit
  • Ihre aktuellen Rankings
  • Relevanz für Ihre Website

Wie viel von Ihren Inhalten ändern Sie?

Die Anzahl der Änderungen, die Sie während einer Seitenoptimierung vornehmen sollten, hängt von den Keyword-Möglichkeiten der Seite sowie davon ab, wie veraltet Ihre Inhalte sind. Bei einigen Seiten sind möglicherweise nur wenige Anpassungen an der On-Page-Kopie erforderlich, während bei anderen Seiten möglicherweise eine umfassendere Umstrukturierung erforderlich ist.

Wenn Sie bestimmen, wie tiefgreifend Ihre Optimierung sein muss, achten Sie darauf, sich die hochrangigen Inhalte der Mitbewerber für Ihre Ziel-Keywords anzusehen. Vergleichen Sie Ihre Inhalte mit diesen Top-Ranking-Seiten, um zu sehen, was Ihrer Seite fehlt. Abhängig von Ihrer Recherche sind hier einige gängige Möglichkeiten, die Sie bei einer Optimierung berücksichtigen sollten:

  • Aktualisieren Sie alle veralteten Informationen
  • Ändern Sie Titel und Überschriften basierend auf Keyword-Möglichkeiten
  • Fügen Sie neue Informationen oder Abschnitte hinzu, je nach Wettbewerberrecherche und Suchabsicht
  • Aktualisieren oder fügen Sie relevante interne oder externe Links hinzu
  • Aktualisieren Sie alle Bilder und stellen Sie sicher, dass sie relevant und richtig formatiert sind

Angenommen, Ihre Website verkauft natürliches Hundefutter und Sie möchten die organische Leistung Ihrer Produktseiten verbessern. Sie recherchieren auf den Seiten Ihrer Mitbewerber und stellen fest, dass alle die Zutaten für jede Art von Hundefutter auflisten, Ihre Seiten jedoch nicht. Bei der Optimierung dieser Seiten wird es wahrscheinlich hilfreich sein, einen Inhaltsstoffabschnitt für diese Seiten hinzuzufügen.

Wie oft Sie Ihre Inhalte optimieren sollten

Wie oft Sie Ihre alten Inhalte optimieren sollten, hängt von der internen Bandbreite, der organischen Leistung und den Keyword-Möglichkeiten ab. Wenn ein Inhalt auf Ihrer Website in der organischen Suche auf Platz 1 rangiert und organischen Traffic bringt, müssen Sie diesen Inhalt wahrscheinlich nicht optimieren. Wenn Ihre Inhalte andererseits keine Leistung erbringen und um Rankings kämpfen, können Optimierungen dazu beitragen, die Leistung dieser Seite zu verbessern. Im Allgemeinen empfehlen wir, die organische Leistung Ihrer Inhalte konsequent zu verfolgen und alle 3-6 Monate Optimierungsmöglichkeiten zu identifizieren.

Neue Informationen und Ereignisse erfordern möglicherweise, dass Sie Ihre Seiten optimieren, damit Sie den Benutzern alle Informationen liefern, nach denen sie suchen. Wenn Sie beispielsweise Anfang 2020 einen Reiseführer für Italien erstellt haben, der in der Suche gut platziert war, hätten Sie diesen Leitfaden wahrscheinlich mit COVID-Reisebeschränkungen aktualisieren müssen, um die Suchabsicht zu erfüllen und weiterhin gut platziert zu werden.

Stellen Sie bei der Optimierung von Inhalten auch sicher, dass Sie sich auf die Benutzererfahrung für Ihre Seite konzentrieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte Ihren Lesern die aktuellsten Informationen zu den Produkten oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens bieten. Stellen Sie sicher, dass Sie alle defekten Links sowie alle alten oder ungenauen Informationen aktualisieren. Wenn Ihre Seite veraltet, ungenau und voller defekter Links ist, wird ein Benutzer diese Seite nicht hilfreich finden, was mit der Zeit wahrscheinlich zu einem Rückgang der On-Page-Conversions und organischen Rankings führen wird.

Top-Tipps zur Content-Optimierung

  1. Recherchieren Sie immer, bevor Sie Änderungen an Ihren Inhalten vornehmen.
  2. Identifizieren Sie den Zweck und die Zielgruppe Ihrer Seite, damit Sie entscheiden können, wie Sie Ihren Inhalt ändern können.
  3. Sehen Sie sich Keywords an, für die Ihre Seite auf der zweiten oder dritten Seite von Google rankt, sowie die Inhalte von Mitbewerbern, um Keyword-Möglichkeiten zu finden.
  4. Abhängig von den Möglichkeiten reicht die Anzahl der Änderungen, die Sie vornehmen müssen, von kleinen Optimierungen bis hin zu einer vollständigen Neufassung Ihrer Inhalte.
  5. Vermeiden Sie es, die Integrität Ihrer Seite zu opfern, um das Keyword-Ranking zu verbessern.
  6. Versuchen Sie, Ihre Inhalte alle 3 bis 6 Monate zu optimieren, abhängig von Keyword-Möglichkeiten, organischer Leistung und interner Bandbreite.

Interesse geweckt?

Dann lassen Sie uns doch gemeinsam einmal schauen, wo es aktuell noch Potenzial für Verbesserungen für Ihr Unternehmen gibt.