Project Magi: Google-Suche mit generativer KI vorgestellt

Die Tech-Welt brummt, und das aus gutem Grund. Google hat gerade eine Vorschau seiner neuen KI-basierten Suchmaschine namens Project Magi veröffentlicht. Es ist ein großer Schritt nach vorne, ein Blick darauf, wie die Zukunft der Suche aussehen könnte.

Warum hält Google den Übergang zur KI für unvermeidlich?

Diese Jahreszeit bringt immer einen Ansturm an Energie und Aufregung mit sich, wenn sich Technologieunternehmen darauf vorbereiten, ihre wichtigsten Updates und Markteinführungen anzukündigen. Sowohl OpenAI als auch Bing haben bereits für Aufsehen gesorgt und unser Verständnis davon, was KI leisten kann, verändert. Diese Entwicklungen rücken Google ins Rampenlicht und wecken die Erwartung einer schnellen Reaktion.

Und sie reagierten, allerdings nicht ohne ein paar Unebenheiten auf dem Weg. Die Entscheidung von Google, BARD, ihre Version der KI, auf den Markt zu bringen, sorgte schnell für Schlagzeilen. Allerdings war nicht alle Aufmerksamkeit positiv. Fehltritte führten zu einem Einbruch der Alphabet-Aktien, und das PR-Team von Google musste Überstunden machen, um zu erklären, dass eine Beta-Version nicht fehlerfrei sein sollte.

Die Erwartungen an BARD wurden durch den Erfolg von ChatGPT verstärkt, das zuvor gestartet war und eine Welle der Bewunderung hervorrief. Die Menschen waren von der Bereitstellung einer so innovativen KI-Technologie durch dieses weniger bekannte Unternehmen fasziniert und steigerten daher ihre Erwartungen an Google. Einige gingen sogar so weit zu sagen, dass BARD lediglich eine minderwertige Kopie von ChatGPT sei.

Aber für diejenigen, die mit der Geschichte und Tiefe der Forschung von Google vertraut sind, ist klar, dass dieser Technologieriese nicht unterschätzt werden sollte. Googles umfassender Zugang zu Informationen sowie jahrzehntelange Forschung zu Modellen zum Erlernen natürlicher Sprachen, maschinellem Lernen und neuronaler Technik heben das Unternehmen von den anderen ab.

Empfohlene Ankündigungen von Google IO 2023

Auf der IO 2023-Veranstaltung von Google wurden mehrere neue Funktionen und Innovationen vorgestellt. Aber wenn man zwischen den Zeilen liest, war die KI der wahre Star der Show.

Google kündigt eine Zukunft an, in der KI in jeden Teil seines Ökosystems integriert wird: von Pixel Phones, Google Fotos und Google Maps bis hin zu Google Workspace und, was für SEOs am ​​wichtigsten ist, dem neuen Google Search Experience. Die Botschaft war klar: Google stürmt mit voller Kraft in eine KI-gesteuerte Zukunft. Als die New York Times enthüllte, dass Google an Project Magi arbeitet, wussten wir, dass das Sucherlebnis einer umfassenden Überarbeitung unterzogen werden würde. Wir haben das bei Bing und sogar beim Microsoft-eigenen Browser Edge gesehen, die beide jetzt einen Anstieg der Anzahl aktiver Benutzer verzeichnen.

Neue generative KI-basierte Suchergebnisse

Wir wussten, dass Project Magi ein umfassenderes Sucherlebnis bieten würde, und es sieht so aus, als hätten wir recht. Die während Google IO 2023 geteilte Erfahrungsübersicht zeigt ein dynamisches KI-Antwortfeld direkt über den traditionellen Suchergebnissen.

Ja. Sie haben richtig gehört. Wenn Sie sich die Demo ansehen, habe ich das Gefühl, dass sich der Abschnitt mit den vorgestellten Snippets verabschieden wird, wenn Magi die Beta verlässt, da KI-generierte Antworten auftauchen und ihn ersetzen werden. Das Ergebnis könnte sein, dass es mehr Null-Klick-Ergebnisse gibt. Wenn Sie also eine Website besitzen, die hauptsächlich Informationsinhalte bereitstellt, kann sich dies auf Ihre Klickrate auswirken.

Überlegen Sie, warum? Wenn Google die Antworten auf die Suchanfrage in den Suchergebnissen bereitstellt, gibt es keinen Grund, auf die traditionell angezeigten 10 blauen Ergebnisse zu klicken.

Wenn der Benutzer außerdem mit der von der KI generierten Antwort nicht zufrieden ist, kann er das Feld „KI-Antwort“ erweitern, um die Quellen aufzuschlüsseln, aus denen die KI die Antworten generiert hat.

Google zeigt natürlich Attributionslinks wie früher mit den hervorgehobenen Snippets auf der rechten Seite des KI-Antwortfelds an, und auch, wenn Sie sich entscheiden, tiefer in die erweiterte Ansicht einzutauchen, was gut ist, aber es gibt einen Haken.

Sie verfügen jetzt über eine Suchleiste im KI-Antwortfeld, um dynamisch nach einer Folgefrage zu suchen. Wenn der Benutzer also zusätzliche Informationen wünscht, kann er, anstatt auf den Attributionslink zu klicken, einfach Google bitten, anzuzeigen, wonach er genau sucht.

Wenn Sie auf die Frage „Folgefrage stellen“ klicken, werden die Benutzer zu einem völlig neuen Konversationsmodus weitergeleitet, in dem die Ergebnisse genau auf die Beantwortung der zusätzlichen Frage abgestimmt werden.

Interessanter ist, dass alles, was im KI-Antwortfeld passiert, dynamisch ist, was bedeutet, dass der Benutzer nicht auf das Laden einer anderen Seite warten muss. Alles geschieht auf derselben Seite, innerhalb einer Benutzeroberfläche, deren Farben sich je nach den von Ihnen durchgeführten Aktionen ändern.

Wer wird von der neuen Suchoberfläche von Google profitieren?

Für die Produktbranche ist die generative KI-basierte Suchmaschine möglicherweise eher ein Segen als ein Fluch, da das Video zeigt, wie das KI-Antwortfeld Produkte in den Ergebnissen anzeigt.

Außerdem bietet es einen Überblick über wichtige Faktoren, die vor dem Kauf eines Produkts berücksichtigt werden sollten. Dank der umfangreichen Shopping-Grafik von Google mit mehr als 35 Milliarden Einträgen.

Interessanterweise hat Google beschlossen, seinen gesponserten Eintrag über dem KI-Antwortfeld zu platzieren, was verständlich ist, da Google nicht möchte, dass generative KI seinen Umsatz schmälert.

Wie Google dies möglich gemacht hat

Google nimmt diese Änderungen an der Suche vor, indem es verschiedene Sprachlernmodelle (Language Learning Models, LLMs) nutzt, darunter MUM und PaLM2.

Stellen Sie sich vor, Sie setzen ein Puzzle zusammen. Diese LLMs sind die Elemente, die Google verwendet, um ein zusammenhängendes Bild der Suchergebnisse zu erstellen. Sie sind speziell darin geschult, qualitativ hochwertige Web-Ergebnisse zu identifizieren und eine zuverlässige Grundlage für die präsentierten Informationen zu bilden.

Aber erwarten Sie nicht, dass Google alle Antworten hat. Ihre Vorgehensweise ähnelt der eines vorsichtigen Fahrers, der mit einem Neuwagen eine Spritztour macht. Sie bleiben zunächst bei den sichereren Routen.

Während Google Ihnen also die Bevölkerung Australiens oder den Regisseur des neuesten Marvel-Films nennen kann, beantwortet es keine Fragen zur Verabreichung von CBD-Öl. So wie ein vorsichtiger Autofahrer riskante Straßen meidet, meidet Google die YMYL-Kategorien (Your Money, Your Life), um die Sicherheit der Nutzer zu gewährleisten.

Um dieses Konzept verständlicher zu machen, stellen Sie sich vor, Sie würden Ihren Nachbarn um medizinischen Rat bitten. Sie verfügen vielleicht über einige Kenntnisse, sind aber keine Ärzte und ihre Ratschläge könnten schädlich sein, sodass sie Sie an einen echten Arzt weiterleiten. Google weiß genau wie Ihr vernünftiger Nachbar, dass es besser ist, Sie an einen Arzt zu verweisen.

Das neue Sucherlebnis von Google legt Wert auf informative Antworten, die durch zuverlässige Quellen bestätigt werden. Beim Umgang mit „Datenlücken“ oder „Informationslücken“ – bei denen die Systeme von Google weniger Vertrauen in ihre Antworten haben – ist es ihr Ziel, keinen KI-gestützten Schnappschuss zu erstellen. Das ist, als würde man nachts mit einer Taschenlampe durch einen Wald gehen; Google gibt nicht vor, den gesamten Weg zu beleuchten, sondern nur die Schritte, von denen es überzeugt ist.

Bei expliziten oder gefährlichen Themen vermeidet Google die Generierung einer Antwort – ähnlich wie ein Lehrer im Klassenzimmer keine unangemessenen Themen besprechen würde.

Die Herausforderung zwischen fließenden und sachlichen Antworten beschäftigt Google erneut. Menschen neigen dazu, Antworten zu vertrauen, die eher im Gesprächsstil gegeben werden. Allerdings strebt Google eher nach sachlichen als nach flüssigen Antworten, da fließende Antworten manchmal die Grenzen zwischen Wahrheit und Fiktion verwischen können. Es ist ein bisschen so, als würde man sich zwischen einem fesselnden Geschichtenerzähler und einem trockenen, sachlichen Wiki entscheiden – Google bevorzugt das Wiki wegen seiner Zuverlässigkeit.

Wohin steuert Google?

Was versucht Google bei so viel Geschehen zu erreichen, indem es all diese Änderungen in die Suchmaschine und insbesondere in die Ergebnisse einbezieht?

Beseitigen Sie Unordnung beim direkten Informationszugriff

Stellen Sie sich vor, Sie verirren sich in einem Wald und folgen einem gewundenen Pfad, der scheinbar nirgendwohin zu führen scheint. Stellen Sie sich nun vor, dieser Weg würde sich plötzlich begradigen und Sie direkt zu Ihrem Ziel führen. Das ist es, was Google mit der Suche erreichen möchte. Ziel ist es, die Schritte zu reduzieren, die Sie benötigen, um die benötigten Informationen zu finden. Anstatt beispielsweise durch mehrere Links zu klicken, um die beste Pizzeria in Ihrer Stadt zu finden, möchte Google diese Informationen direkt präsentieren. Es geht darum, den Prozess zu rationalisieren und das Erlebnis so reibungslos und effizient wie eine Hochgeschwindigkeitszugfahrt zu gestalten, bei der Sie Ihr Ziel in kürzester Zeit erreichen.

Keine Kompromisse bei der Qualität der bereitgestellten Informationen

Hochwertige Informationen sind das Herzstück eines guten Sucherlebnisses. Betrachten Sie es als den Unterschied zwischen einer Fast-Food-Mahlzeit und einem Gourmet-Abendessen. Die Antworten der KI sollten wie letztere sein, detailliert und zufriedenstellend und keinen Raum für Zweifel lassen. Wenn Sie beispielsweise nach den Ursachen der Französischen Revolution fragen, möchte Google eine umfassende, faktengeprüfte und zuverlässige Antwort liefern und nicht eine vage oder ungenaue Antwort.

Fürsorge für die Benutzer durch Anzeige sicherer Ergebnisse

So wie ein Rettungsschwimmer über Schwimmer wacht, um Unfälle zu verhindern, ist Google bei den bereitgestellten Informationen vorsichtig. Sicherheit steht an erster Stelle, insbesondere wenn es um sensible Themen im Zusammenhang mit Gesundheit, Finanzen oder Privatleben geht. Es ist, als würden Eltern dafür sorgen, dass ihr Kind nicht auf eine belebte Straße läuft. Google möchte sicherstellen, dass die von ihm bereitgestellten Informationen keine schädlichen Folgen haben.

Wir fungieren weiterhin als Tor zum expansiven Web

Google möchte nicht nur ein Gatekeeper für Informationen sein; Es möchte eine Brücke zum breiteren Web sein. So wie ein guter Reiseführer interessante Sehenswürdigkeiten aufzeigt und Ihnen mehr darüber erzählt, möchte Google Nutzer mit wertvollen Inhalten im gesamten Web verbinden. Durch die Hervorhebung der Informationsquellen und die Ermutigung der Nutzer, tiefer in die Materie einzutauchen, ist Google wie ein Bibliothekar, der Ihnen empfiehlt, weitere Bücher zu einem Thema zu lesen, das Sie interessiert.

Sorgen Sie dafür, dass Anzeigen für das Sucherlebnis intuitiv sind

Werbung kann oft aufdringlich wirken, aber wenn sie richtig gemacht wird, kann sie auch hilfreich sein. Googles neuer Anzeigenansatz ähnelt einem persönlichen Einkaufsassistenten, der Ihren Geschmack und Ihre Vorlieben kennt. Anstatt Sie mit irrelevanter Werbung zu bombardieren, ist Google bestrebt, Anzeigen zu präsentieren, die auf Ihre Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind. Angenommen, Sie haben nach Ausrüstung für den Forsttransport gesucht; Google schaltet Anzeigen für hochwertige LKW-Ausrüstung, die Sie kaufen können, und fungiert dabei eher als hilfreicher Assistent denn als aufdringlicher Verkäufer.

Als Google Bard auf den Markt brachte, waren viele überrascht über den Mangel an Zitaten und Links zu Verlagen. Es war wie ein Buch ohne Bibliographie. Die suchgenerative Erfahrung von Google ändert dies jedoch. Mittlerweile ähnelt es eher einer Forschungsarbeit mit gut zitierten Quellen und Links zu Verlagen.

Wir haben gerade einen Einblick in die Zukunft der Google-Suche erhalten. Jetzt müssen wir als SEO-Profis darüber nachdenken, wie wir diese Funktionen und neuen Möglichkeiten zum Nutzen unserer Kunden nutzen können. Das alles bedeutet jedoch nicht, dass SEO tot ist, aber wie es in jeder Branche mit der Einführung von KI geschieht, entwickelt sich auch SEO weiter.