Search Console Insights – Funktionen des Google Tools

Als ob die Search Console nicht schon großartig genug wäre, bietet Google noch eine weitere Möglichkeit, Ihr SEO und Content-Marketing zu verbessern.

Es heißt Google Search Console Insights.

Und es wird Ihnen helfen, besser zu verstehen, wie Menschen den Inhalt Ihrer Website entdecken und was bei ihnen am meisten ankommt.

GSC Insights wurde entwickelt, um Ihre organischen Analysen zu verbessern. Das sind großartige Neuigkeiten für digitale Vermarkter. Denn wenn es eine Sache gibt, die digitale Vermarkter lieben, dann sind es süße, reichhaltige Daten.

Heute teilen wir alles, was Sie über das Google Insights-Tool wissen müssen (und warum Sie es wissen müssen). 

Was sind Search Console-Insights?

Search Console Insights ist eine alternative, erweiterte Methode zum Anzeigen der organischen Daten Ihrer Website. Die Plattform ist speziell auf Content-Ersteller und -Publisher zugeschnitten.

Google beschreibt Search Console Insights als „ eine Möglichkeit, Content-Erstellern die Daten zur Verfügung zu stellen, die sie benötigen, um fundierte Entscheidungen zu treffen und ihre Inhalte zu verbessern“.

Genauer gesagt zieht Insights Daten sowohl aus der Search Console als auch aus Google Analytics in einen einzigen Bericht. Dieser Snapshot zeigt Trends, Leistung und Benutzeraktivität in Bezug auf Ihre Seiten an.

Hier ist ein Blick auf die Schnittstelle:

Die Insights-Schnittstelle macht es einfacher, relevante Informationen über die Leistung und Trends dieser Stücke zu erhalten. Ziehen Sie eine benutzerfreundlichere Version von Daten in Betracht, die Sie sonst selbst aus Analytics und dem regulären GSC zusammenstellen und grafisch darstellen müssten.

Das Ziel ist, dass Sie weniger Zeit damit verbringen, Zahlen zu entschlüsseln und mehr Zeit damit zu verbringen, sie in der organischen Suche zu töten.

So greifen Sie auf Search Console Insights zu

Der Einstieg in Google Search Console Insights ist wirklich einfach. Es gibt mehrere Möglichkeiten, es einzurichten.

  1. Besuchen Sie diese Seite
  2. Wählen Sie oben im Übersichtsbildschirm der Search Console Search Console Insights aus.
  3. In der iOS Google App , wählen Sie Search Console Einblicke in das Konto Menü

Unten sehen Sie, wo Sie in der Google Search Console auf Insights zugreifen. Unabhängig davon, welche Eigenschaft Sie in der rechten Seitenleiste anzeigen, wird von Insights berichtet.

So greifen Sie auf Search Console Insights zu
So greifen Sie auf Search Console Insights zu

Es ist möglich, dass Ihre Insights nicht alle möglichen Daten anzeigt. Wenn dies der Fall ist, sehen Sie unten auf Ihrem Übersichtsbildschirm diese Meldung:

Der Grund für diese fehlende Datennachricht liegt höchstwahrscheinlich darin, dass Sie Ihre Google Search Console-Property nicht mit Ihrer Google Analytics-Property verknüpft haben. (Wenn Sie Google Analytics nicht verwenden, können Sie trotzdem auf Insights zugreifen. Ihr Datenstrom ist jedoch eingeschränkt.)

Um die volle Erfahrung von Google Insights zu erhalten, müssen Sie Ihre beiden Konten verknüpfen (auch bekannt als Link).

Um eine Assoziation zu erstellen, müssen Sie:

  1. Besuchen Sie die Seite mit den Verknüpfungseinstellungen der Google Search Console
  2. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Verknüpfen“
  3. Wählen Sie die entsprechende Google Analytics-Property aus.

Denken Sie daran, die richtige Eigenschaft in der Seitenleiste festgelegt zu haben.

Wenn Sie nicht auf die Schaltfläche „Verknüpfen“ klicken können oder danach nicht das richtige Google Analytics-Konto angezeigt wird, haben Sie wahrscheinlich keine Berechtigung, auf dieses GA-Konto zuzugreifen.

Nachdem Sie erfolgreich eine Verknüpfung eingerichtet haben, sollte Ihr Google Analytics-Konto unter „Verknüpfte Dienste“ aufgeführt sein.

Zum jetzigen Zeitpunkt unterstützt Search Console Insights nur Google Analytics-Konten, die als Universal Analytics-Properties eingerichtet sind (deren ID mit „UA-“ beginnt). Wenn Sie also Google Analytics 4 verwenden , kann dies auch ein Grund dafür sein, dass Sie nicht alle Daten sehen.

Aber auch wenn Sie Google Analytics nicht verwenden, können Sie Search Console Insights verwenden. Aber es gibt einen großen Unterschied zwischen Vollzugriff und eingeschränktem Zugriff auf Insights.

Hier sind die Daten, die Sie erhalten, ohne einen verknüpften Link auf der linken Seite einzurichten (1) und die Daten, die Sie erhalten, nachdem Sie die Verknüpfung eingerichtet haben:

Was bietet Search Console Insights?

Google Search Console Insights hilft Ihnen bei der Beantwortung der folgenden Fragen:

  • Was sind Ihre leistungsstärksten Inhalte und welche liegen im Trend?
  • Wie entdecken Nutzer Ihre Inhalte im Web?
  • Wonach suchen Nutzer bei Google, bevor sie Ihre Inhalte besuchen?
  • Welcher Artikel verweist Nutzer auf Ihre Website und Inhalte?

Um Antworten auf diese Fragen zu finden, organisiert Insights Daten in zwei Kategorien:

  1. Site-Übersicht
  2. Wie die Leute dich finden

Lassen Sie uns jeden der Abschnitte in diesen Kategorien durchgehen.

Anleitung zu Search Console Insights

Das Dashboard der Search Console Insights ist sehr benutzerfreundlich. Es präsentiert Daten auf einfache und leicht verständliche Weise, sodass Sie wichtige Daten finden können, ohne Zeit mit der Filterung zu verbringen oder einen fortgeschrittenen Abschluss in SEO-Analytik haben zu müssen.
Das Haupt-Dashboard zeigt Daten zu Ihrer gesamten Site an. Für seitenspezifische Daten können Sie jede der Seiten auswählen, die in den Abschnitten „Neueste Inhalte“ und „Beliebteste Inhalte“ angezeigt werden.

Hier sind die einzelnen Abschnitte, die von Search Console Insights bereitgestellt werden:

Seitenaufrufe

Der Bericht beginnt mit einer „Übersicht“ Ihrer Website, die leistungsstarke Seiten hervorhebt.

Im ersten Abschnitt werden die Aufrufe Ihrer Seite in den letzten 28 Tagen grafisch dargestellt und die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite in diesem Zeitraum angezeigt.

Die Prozentsätze unter jeder Summe zeigen die Veränderung der Zahl vom ersten Tag im Vergleich zum letzten Tag an. Wenn Sie einen beliebigen Punkt im Diagramm auswählen, können Sie die Anzahl der Seitenaufrufe für ein bestimmtes Datum anzeigen.

Neuer Inhalt

Im nächsten Abschnitt werden Inhalte angezeigt, die Sie in den letzten 28 Tagen erstellt haben.

Wenn Sie innerhalb dieser Zeit keine neuen Seiten oder Inhalte veröffentlicht haben, ist dieser Abschnitt leer.

Beliebteste Inhalte

Der letzte Abschnitt in der Kategorie „Übersicht“ zeigt die beliebtesten Inhalte Ihrer Website.

Hier finden Sie die 15 beliebtesten Seiten Ihrer Website in den letzten 28 Tagen. Diese sind nach Seitenaufrufen geordnet (wird neben dem Augensymbol angezeigt).

Dieser Abschnitt zeigt auch die durchschnittliche Zeit, die auf jeder Seite verbracht wurde, sowie eine Vorschau der häufigsten Suchanfragen an, die Nutzer von der Google-Suchmaschinenergebnisseite (SERP) zu dieser Seite führen.

Wenn Sie ein Element auswählen, werden Sie zu einem neuen Bildschirm weitergeleitet, der detaillierte Informationen zu dieser Seite bietet, die sich auf die Abschnitte unter „So finden Sie Sie“ beziehen.

Top Traffic-Kanäle

Nach der Kategorie „Übersicht“ folgt die Kategorie „Wie die Leute Sie finden“. Der erste Abschnitt zeigt die Top-Traffic-Kanäle Ihrer Website.

Es stehen drei mögliche Kanäle zur Verfügung:

  • Organische Suche – Traffic von jeder Suchmaschine wie Google oder Bing
  • Direkt – Traffic von anderen Link-Klicks als denen, die in Suchmaschinen, sozialen Medien oder anderen Websites gefunden werden. Dazu können Browser-Lesezeichen oder Links gehören, die per E-Mail an jemanden gesendet werden.
  • Verweis – Verkehr von Personen, die auf Links klicken, die auf anderen Websites gefunden wurden

Top Traffic-Kanäle

Der nächste Abschnitt zeigt die 50 häufigsten Suchanfragen (auch Keywords genannt), die Nutzer über die Suchmaschine von Google auf Ihre Website führen. Sie werden nach der Anzahl der Klicks in einer Google-SERP geordnet.

Unter jeder Abfrage wird die durchschnittliche Rangposition dieses Begriffs angegeben.

Standardmäßig zeigt diese Liste die „Meistgesuchten Suchanfragen“. Wenn Sie das Dropdown-Menü umschalten, können Sie zu den „Most Trending Queries“ wechseln. Diese Liste zeigt, welche Suchanfragen in den letzten 28 Tagen nach Klicks am stärksten gestiegen sind.

Link-Empfehlungen

Hier sehen wir eine Aufschlüsselung der Linkverweise auf Ihre Website. Die Standardliste zeigt die „Top-Referenz-Links“ von anderen Websites zu Ihrer, einschließlich der Anzahl der Seitenaufrufe, die der Link generiert hat und auf welche Seite er verlinkt ist.

Durch Auswahl des Dropdown-Menüs können Sie zu einer Liste der „Neuesten verweisenden Links“ der letzten 28 Tage wechseln.

Sozialen Medien

Im letzten Abschnitt des Insights-Berichts wird beschrieben, wie Nutzer über soziale Medien auf unsere Website gelangen. Insbesondere werden die Social-Media-Plattformen nach den von ihnen generierten Seitenaufrufen eingestuft.

Wenn Sie zu irgendeinem Zeitpunkt Hilfe benötigen, um zu entschlüsseln, was die Daten aus diesen Abschnitten bedeuten oder wie Sie sie zur Verbesserung der Leistung verwenden können, tippen Sie einfach auf die Abschlusskappe in der oberen rechten Ecke jedes Abschnitts.

Zum Zeitpunkt des Schreibens waren dies alle Abschnitte, die von Google Search Console Insights bereitgestellt wurden. Seien Sie jedoch nicht überrascht, wenn dieses Dashboard wächst und im Laufe der Zeit mehr Daten hinzugefügt werden.

Search Console Insights vs. Google Analytics vs. Search Console

Search Console Insight ist eine benutzerfreundliche Erweiterung der anderen organischen Analysetools von Google, die daraus einen bestimmten Datensatz zusammenstellt.

Kurz gesagt, bietet jedes Tool Folgendes:

  • Google Analytics – verfolgt Ihre Website-, Inhalts-, Social Media- und App-Aktivitäten auf granularer Ebene und misst den Werbe-ROI
  • Google Search Console – misst organischen Traffic, identifiziert Leistungsprobleme und hilft bei der Verbesserung der SEO
  • Google Search Console Insights – identifiziert, wie Nutzer Ihre Inhalte und die leistungsstärksten Inhalte Ihrer Website entdecken

Google Analytics und die reguläre Search Console liefern viel wertvollere Daten als Insights. Sie sollten Search Console Insights also auf keinen Fall als Ersatz für eines dieser beiden betrachten. Sie sollten sich auch nicht darauf verlassen, dass es Ihr einziges Mittel zur organischen Analytik ist.

Was Insights glänzt, ist seine Einfachheit und Spezifität.

Google Insights wird am besten von Publishern und Content-Erstellern (wie Bloggern) verwendet, um herauszufinden, was bei ihrem Publikum am meisten ankommt und wie dieses Publikum mit ihren Inhalten interagiert. Es ist ein Tool zum Aktualisieren und Erstellen von leistungsstärkeren Inhalten, die ein größeres Verkehrsaufkommen auf Ihrer Website generieren.

Aber nicht nur Content-Ersteller können von diesen Daten profitieren.

Vorteile von Search Console Insights für SEO und Content-Marketing

Der digitale Raum ist voller Möglichkeiten. Zu viele Möglichkeiten. Wenn Sie jeder Gelegenheit nachjagen, die sich in Ihre Richtung entwickelt, kann Ihr Unternehmen (und Ihr Budget) leicht aus dem Ruder laufen. Ganz zu schweigen davon, dass Sie Ihre Ressourcen dünn verteilen.

Eine der größten Herausforderungen für digitale Vermarkter besteht darin, den Umfang ihrer Bemühungen auf die effektivsten Strategien und Inhalte zu beschränken. Diese Inhalte zu identifizieren ist nicht immer einfach. Glücklicherweise bietet Search Console Insights einige wichtige Hilfestellungen.

Eine seiner besten Funktionen ist das Hervorheben von leistungsstarken Seiten.

Hier sagt uns Google, dass die Leute viel mehr Zeit mit diesem Blogbeitrag verbringen als mit anderen. Das ist eine andere Art zu sagen, dass es eine niedrige Absprungrate hat.

Dies hält, wenn wir die Zahlen vergleichen.

Dieser Beitrag hat eine durchschnittliche Seitendauer von über 6 Minuten. Der Site-Durchschnitt beträgt 1 Minute 30 Sekunden. Im Vergleich dazu macht diese Seite etwas richtig, das wir nachahmen möchten. Die Schlussfolgerung hier ist, dass wir mehr Inhalte wie diesen Beitrag erstellen sollten.

Insgesamt ist dies sowohl für einen Content-Ersteller als auch für einen SEO-Manager eine sehr schnelle und einfache Möglichkeit, neue Wege zu finden, um mehr Traffic auf die Website zu bringen.

Tatsächlich bietet jeder Abschnitt des Search Console Insights-Berichts ähnliche Vorteile. Hier ein paar Beispiele:

  • Neue Inhalte und Popularität – Finden Sie heraus, welche Stücke gut funktionieren und welche nicht, damit Sie mit ähnlichen Inhalten wie High-Performer verdoppeln und sich von Themen mit schlechter Leistung abwenden können
  •  Verweise auf Links – Identifizieren Sie andere Websites, die hohe Seitenaufrufe für Ihre Website generieren. Sie sind ideale Ziele für Backlinking. Wenden Sie sich an sie und teilen Sie zusätzliche Verknüpfungsmöglichkeiten.
  • Social Media – Identifizieren Sie, welche Social-Media-Plattformen das höchste Volumen an Seitenaufrufen generieren. Passen Sie Ihre Strategie an, um mehr organischen Content für Top-Performer und weniger für Low-Performer zu erstellen.

Interesse geweckt?

Dann lassen Sie uns doch gemeinsam einmal schauen, wo es aktuell noch Potenzial für Verbesserungen für Ihr Unternehmen gibt.