Wie lange sollte ein Blogbeitrag für SEO sein?

Sie sind nicht allein, wenn Sie sich schon einmal gefragt haben, welche die optimale Länge für einen Blogbeitrag ist, um Ihre SEO und Ihren Traffic zu steigern. 

Im Laufe der Jahre, insbesondere nach dem Panda und dem Pinguin, habe ich drastische Veränderungen in der SEO-Landschaft erlebt, insbesondere im Hinblick auf die Länge Ihrer Inhalte, um einen höheren Rang als bei der Konkurrenz zu erreichen.

Die einfache Antwort, die wir hier bei uns in der Agentur geben, lautet: Wenn ein Thema 4.000 Wörter erfordert, um es gründlich abzudecken, dann tun Sie es. Bei einfacheren Themen wie dem, das Sie gerade lesen, ist es jedoch effektiver, prägnante, wertvolle Informationen in einem kürzeren Beitrag zu liefern. 

Lesen Sie weiter, während ich Ihnen noch ein paar weitere Erkenntnisse mitteile, um Ihre Frage zu beantworten: Wie lang sollte ein Blogbeitrag sein, um SEO-Ergebnisse zu erzielen?

Die Zeit vor Panda: Die Wortanzahl war entscheidend

Damals, vor Googles Panda-Update, war die Länge eines Blogbeitrags ein großes Kriterium für ein höheres Google-Ranking. Websites produzierten lange, mit Schlüsselwörtern vollgestopfte Inhalte, nur um ein höheres Ranking zu erreichen. 

Die Idee war einfach: Mehr Wörter bedeuteten mehr Möglichkeiten, Schlüsselwörter einzubauen und so die Chancen auf ein gutes Ranking zu verbessern. Viele dieser Inhalte hatten jedoch keine Substanz und boten den Lesern keinen Mehrwert.

Änderungen nach Panda: Qualität vor Quantität

Dann kam das Panda-Update im Jahr 2011, das alles auf den Kopf stellte. Panda bestrafte Websites, die Keyword-Stuffing betrieben, und belohnte diejenigen, die auf Qualität und Relevanz setzten. 

Das war ein Wendepunkt. Plötzlich ging es nicht mehr darum, wie viel Sie schrieben, sondern wie wertvoll und relevant Ihre Inhalte waren.

Überkompensation: Die Pillar-Content-Ära

Einige Websites haben dies jedoch überkompensiert, indem sie sogenannte Pillar Content erstellten, bei dem einfache Themen, die in weniger als 1.000 Wörtern behandelt werden könnten, auf 4.000 bis 5.000 Wörter ausgedehnt wurden. 

Die Idee war, jeden möglichen Blickwinkel abzudecken, was die Benutzer oft dazu veranlasste, unnötige Informationen zu überfliegen, um die benötigten Antworten zu finden. Dies war einer der Hauptgründe, warum Google Featured Snippets eingeführt hat. 

Dies führte letztendlich zu AI Overviews und damit zu mehr Zero-Click-Ergebnissen. Zudem wurde den Websites, die oben in den Google-Suchergebnissen erscheinen, ein großer Anteil des Datenverkehrs weggenommen.

Die Rolle von RankBrain: Relevanz und Kontext

Mit der Einführung des RankBrain-Algorithmus von Google im Jahr 2015 verlagerte sich der Fokus noch stärker auf die Nutzerzufriedenheit. 

RankBrain, jetzt Teil des Google-Kernupdates, bewertet die Relevanz und den Kontext von Inhalten zu den Suchbegriffen der Nutzer. Das bedeutet, dass Artikel, die präzise und präzise Antworten liefern, unabhängig von ihrer Länge höher eingestuft werden.

Aber verstehen Sie mich nicht falsch – Langform-Inhalte sind immer noch wertvoll, insbesondere bei tiefgründigen Themen. Der Schlüssel liegt darin, die Tiefe des Themas die Länge des Beitrags bestimmen zu lassen.

Hochwertiger Inhalt: Die richtige Balance finden

Wie finden Sie also die richtige Balance für die Länge Ihrer Blogbeiträge im Hinblick auf SEO? 

Hier sind einige praktische Tipps aus meiner 14-jährigen Erfahrung in der Medien- und SEO-Branche, in der wir über 100 Kunden dabei geholfen haben, ein höheres Ranking bei Google zu erzielen.

Praktische Tipps:

• Zielgruppenanalyse: Verstehen Sie die Vorlieben Ihrer Zielgruppe und wie sie Inhalte konsumiert.
• Wettbewerbsanalyse: Sehen Sie sich die am höchsten bewerteten Artikel für Ihre Zielschlüsselwörter an, um die typische Länge und Tiefe einzuschätzen.
• Visuelle Elemente: Verwenden Sie Bilder, Infografiken und Videos, um lange Inhalte aufzulockern und die Aufmerksamkeit des Lesers aufrechtzuerhalten.

Studien und Daten zur idealen Blog-Post-Länge für SEO

Lassen Sie uns dies nun mit einigen soliden Daten untermauern. Verschiedene Studien haben gezeigt, dass längere Inhalte zwar eine bessere Leistung erzielen können, Qualität und Relevanz jedoch wirklich zu Engagement und Conversions führen.

1. Backlinko-Studie: Backlinko hat herausgefunden, dass die durchschnittliche Länge von Inhalten mit Top-Ranking bei etwa 1900 Wörtern liegt und je nach Thema und Zielgruppe erheblich variiert.
2. HubSpot-Analyse: HubSpot analysierte seine Blogbeiträge und fand heraus, dass Beiträge zwischen 2250 und 2500 Wörtern tendenziell den meisten organischen Traffic generierten.
3. Studie von DieWebAG: Einer Analyse zufolge, die wir intern bei DieWebAG durchgeführt haben, betrug die durchschnittliche Inhaltslänge der Top-10-Ergebnisse bei Google bei übergeordneten Themen über 2000 Wörter. Außerdem haben wir unsere Benutzerdaten mit Microsoft Clarity analysiert und festgestellt, dass die durchschnittliche Verweildauer unserer Leser bei etwa 6 Minuten liegt, was etwa 1200 Wörtern entspricht. 

Diese Studien zeigen einen klaren Trend: Längere Beiträge sind zwar oft erfolgreich, aber wirklich entscheidend sind die Relevanz und Qualität des Inhalts.

Indem Sie mit Ihrem Publikum interagieren und auf Feedback reagieren, können Sie wertvolle Erkenntnisse über die optimale Inhaltslänge gewinnen. Benutzerkommentare, Interaktionen in sozialen Medien und direktes Feedback können Ihnen dabei helfen, Ihre Inhaltsstrategie zu optimieren.

Wie oft sollte ich aus SEO-Gründen in meinem Blog Beiträge veröffentlichen?

Eine weitere Frage, die häufig von Zweifeln bezüglich der Wortanzahl begleitet wird, wie oft ich Blogs auf meiner Website veröffentlichen sollte. 

Wenn Sie überlegen, wie oft Sie aus SEO-Gründen in Ihrem Blog Beiträge veröffentlichen sollten, sollten Sie sich sowohl auf die Häufigkeit als auch auf die Qualität Ihrer Inhalte konzentrieren. Hier ist meine Sichtweise zu diesem Thema:

Qualität und Wert über alles

Wenn Sie ein gutes Google-Ranking erreichen und den Verkehr auf Ihre Website lenken möchten, müssen Sie dafür sorgen, dass Ihre Blogbeiträge mehr Einblicke und Mehrwert bieten als die Beiträge, die bereits ein Google-Ranking haben. Einfach nur den Inhalt hochrangiger Beiträge zu übernehmen, reicht nicht aus, insbesondere wenn Sie keine gut etablierte Marke sind. 

Google schätzt und vertraut großen Marken aufgrund der Autorität, die sie im Laufe der Zeit aufgebaut haben. Für kleinere oder neuere Websites ist es entscheidend, hochwertige Inhalte anzubieten, um sich abzuheben.

Bedeutung von Backlinks

Selbst wenn Ihr Inhalt mit den am höchsten bewerteten Beiträgen mithalten kann, müssen Sie sich möglicherweise auf Backlinks verlassen, um Ihr Ranking zu verbessern. Backlinks fungieren als Empfehlungen und signalisieren Google, dass Ihr Inhalt wertvoll und vertrauenswürdig ist. Der Erwerb qualitativ hochwertiger Backlinks erfordert jedoch Zeit und Outreach-Bemühungen. Es ist ein entscheidender Teil der Strategie, kann aber nicht der einzige Schwerpunkt sein.

Konsistenz und Veröffentlichungshäufigkeit

• Kleine Blogs/Neue Blogs: Streben Sie 1-2 wöchentliche Beiträge an. Dies hilft beim Aufbau einer Inhaltsbasis und beim Aufbau einer Präsenz.
• Mittelgroße Blogs: 2–3 wöchentliche Beiträge können dabei helfen, den Verkehr aufrechtzuerhalten und zu steigern.
• Große Blogs/Websites mit hohem Datenverkehr: 3–5 wöchentliche Beiträge fesseln das Publikum und tragen dazu bei, die Suchrankings zu dominieren.

Durch die Einhaltung eines konsistenten Veröffentlichungsplans können Suchmaschinen leichter erkennen, dass Ihre Site aktiv ist, was sich positiv auf Ihr Ranking auswirken kann.

Kombinieren Sie hochwertige Inhalte mit Off-Page-Aktivitäten

Sobald Sie sichergestellt haben, dass Ihr Inhalt einen höheren Wert bietet als die aktuellen Top-Ergebnisse von Google, kombinieren Sie ihn mit Offpage-Maßnahmen wie dem Erwerb von Backlinks. Diese Kombination kann zu exponentiellen Ergebnissen führen. Der Schlüssel liegt darin, informative, ansprechende Inhalte zu erstellen, die denen Ihrer Mitbewerber überlegen sind. Unterstützen Sie diesen hochwertigen Inhalt mit einer soliden Backlink-Strategie, um seine Sichtbarkeit und sein Ranking-Potenzial zu verbessern.

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung gibt es keine allgemeingültige Antwort auf die Frage, wie lang ein Blogbeitrag sein sollte. Der Fokus sollte immer auf Qualität und Relevanz liegen. Wenn Sie über die Länge Ihres Blogbeitrags entscheiden, sollten Sie immer die Bedürfnisse Ihrer Benutzer und die Tiefe des Themas priorisieren.